作为大众快消品，王老吉在人群维度上不需要过分细分，经过持续不断的深耕，王老吉在线下的年货市场已经占领了首要地位。可即便如此，为了让品牌效应发挥到极致，王老吉一直不断突破自我，继续打透年货市场，将自己的产品与文化深耕在用户心中，达到增量目的，并且留下长久影响。
在中国人眼里，过年不仅代表着阖家欢乐和团圆，还代表新的一年一切都有吉祥的好彩头。对于很多人来说，今年可能是很特殊的一年，因为疫情的关系，自己一个人在工作的城市就地过年，过一次特殊的春节，所以思乡情切，总想找一丝心理安慰。王老吉从国人实际需求出发，实现了定制营销，和每个人的姓氏都产生了关联，除了打破姓氏限制之外，更传递了品牌对每个消费者的祝福，让原地过年的消费者可以感受到浓浓的关怀。
除了可以遥寄相思之外，姓氏罐王老吉还特别适合拜年送礼和全家人聚餐的场景，有排面有祝福，满足了春节期间的年货需求，也引来了流量明星赵露思的种草，一举冲上了热搜榜，收获了无数年轻人关注和点赞。
既然想在凉茶行业有更大的突破，王老吉的努力绝不仅限于此，它紧跟当下流行的国潮风，将吉文化具象化，转为一只萌动可爱的吉小萌上罐身。在牛年春节开始，王老吉抓住人们想要求好运、求吉利的心理，推出新春吉祥罐，使之成为了人人喜爱的网红款。此外，王老吉还玩起了年轻化的盲盒文化，推出新春吉祥罐（盲盒版）。每一箱除了有12罐吉祥罐，还能随机开出一个大眼萌仔。
人人有吉，家家大吉，2021的新年，王老吉将继续陪伴消费者左右，一起开启幸运吉祥的新一年~
